Логотип — это слово или слова, написанные определенным шрифтом. Часто логотип сопровождается фирменным знаком. Такое сочетание зовется фирменным блоком. Иногда в фирменный блок включают ключевую фразу — слоган компании, лозунг, пояснение, заклинание, описание главных принципов компании.
Фирменный знак — оригинальное изображение компании: символ, логотип, товарный знак, торговая марка.
Основные элементы фирменного стиля являются константами и описываются в руководстве по использованию бренда — книге бренда (брендбуке).